А/Б-тестирование

Последнее обновление: 2026-03-27
Механизм A/B-тестирования Axerto позволяет проводить сплит-тестирование нескольких вариантов целевой страницы. Трафик распределяется методом взвешенной случайной выборки с использованием 30-дневных липких файлов cookie, поэтому каждый посетитель всегда видит один и тот же вариант. Статистическая значимость рассчитывается автоматически с использованием z-тестов с достоверностью 90%, 95% и 99%. Включите автоматическую оптимизацию, чтобы байесовский алгоритм автоматически смещал трафик в сторону наиболее эффективного варианта — аналогично Unbounce Smart Traffic, включенному без дополнительной оплаты.

Как его использовать

  1. Создать вариант

    Откройте вкладку A/B-тестирование на целевой странице. Нажмите «Новый вариант». Копия текущей страницы создается как новый вариант.

  2. Изменить вариант

    Нажмите «Редактировать контент» в варианте, чтобы открыть его в визуальном редакторе. Измените заголовок, призыв к действию, главное изображение или макет — все, что вы хотите протестировать.

  3. Установите вес трафика

    Отрегулируйте процент для каждого варианта. Веса нормированы на 100%. Пример: 70/30 отправляет 70% трафика на оригинал и 30% на вариант.

  4. Активировать вариант

    Переключите вариант на Активный. Теперь он будет получать трафик в соответствии со своим весом. Деактивируйте в любой момент без потери данных.

  5. Включить автоматическую оптимизацию (необязательно)

    Включите «Автооптимизация» в заголовке A/B-тестирования. Axerto использует байесовский алгоритм многорукого бандита для автоматического смещения трафика в сторону варианта с самой высокой конверсией каждые 4 часа. Минимальный порог трафика (по умолчанию 100 просмотров для каждого варианта) гарантирует, что решение будет основано на данных.

  6. Мониторинг результатов

    На вкладке A/B-тестирование показаны просмотры, лиды и коэффициент конверсии для каждого варианта. Уровни значимости рассчитываются автоматически. Когда автоматическая оптимизация включена, в разделе «История ребалансировки» отображается каждое изменение трафика с весами «до» и «после».

  7. Продвигайте победителя

    Когда вариант достигнет статистической значимости, нажмите «Продвигать». Она станет новой главной страницей; все остальные варианты деактивированы.

Часто задаваемые вопросы

Как Axerto распределяет посетителей по вариантам?
При первом посещении взвешенный случайный выбор выбирает вариант. Результат сохраняется в файле cookie сроком на 30 дней, поэтому один и тот же посетитель всегда видит одну и ту же версию.
Что такое автооптимизация?
Алгоритм байесовского многорукого бандита, который автоматически корректирует вес трафика каждые 4 часа в зависимости от коэффициента конверсии каждого варианта. Он использует сглаженные по Лапласу апостериорные средние значения и 5%-ный пол исследования, поэтому ни один вариант никогда не отсекается полностью. Когда веса изменяются менее чем на 2%, ребалансировка не запускается, чтобы избежать шума.
Какой порог значимости мне следует использовать?
95% (p<0,05) является отраслевым стандартом для большинства маркетинговых тестов. Используйте 99% для принятия важных решений. 90 % приемлемо для ранних исследовательских тестов с ограниченным трафиком.
Могу ли я тестировать более двух вариантов одновременно?
Да. Жестких ограничений на количество вариантов нет. Имейте в виду, что для достижения статистической значимости больше вариантов требует пропорционально большего трафика.
Сохраняются ли исторические данные A/B после продвижения победителя?
Да. Данные о количестве просмотров и конверсиях постоянно хранятся в каждой записи лендинга.
Связанный
Визуальный редактор Аналитика конверсий Рекомендации по конвертации ИИ